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上汽斯柯达下滑预兆:家族内斗 战略脱节 质量问题多

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  上汽斯柯达做错了什么?

  文/《财经国家周刊》记者 王慧

  导读:家族内斗、质量问题频发、战略脱节,上汽斯柯达的下滑早有预兆。

  对斯柯达而言,在中国市场遭遇销量大跌是个危险的信号。

  最新数据显示,2019年1~5月,斯柯达在华累计销量为10.2万辆,同比下滑21%。

  上汽斯柯达在给《财经国家周刊》记者的采访回复中如是解释:“受宏观经济面临下行压力、消费信心不足以及部分城市国五/国六车型切换等多重因素影响,今年上半年国内乘用车销量出现了明显下滑。”

  中国汽车市场从“增量竞争”到“存量竞争”是不争的事实。不过根据中汽协数据显示,前5月国内乘用车市场销量跌幅为15.2%,而斯柯达21%的市场跌幅,显然超过了平均线。

  在今年四月的上海车展上,斯柯达CEO梅博纳(Bernhard Maier)曾表示,“过去6个月并不能代表斯柯达在中国市场的全部,相信未来几个月增速还是会提升,我们对斯柯达全年实现销量增长充满信心。”

  然而,再美的梦想也敌不过现实的残酷,作为大众汽车的招牌之一,斯柯达到底做错了什么?

  “廉价大众”招牌失灵

  对斯柯达来说,中国市场的销量暴跌似乎早就埋下了伏笔。

  这个1895年诞生于捷克的品牌,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一,几经变化在1991年被大众汽车收于麾下,进入中国市场也有13年的时间。

  凭借较早进入中国市场以及大众雄厚的资金及技术背书,斯柯达的知名度并不低,在中国市场经历高速发展期,尤其是在2013年,首次累计突破100万辆大关。

  早年间,斯柯达在品牌宣传上一直主打“廉价大众”,虽然斯柯达的很多车型都是与大众公用平台生产,但价格上一般会低出2~3万元,这也成为其受国内消费者追捧的主要原因。但在车市遇冷的时候,大众品牌汽车的终端售价纷纷下调,主打“性极比”的斯柯达也自然失去了主要的竞争优势。

  在市场大环境不景气的情况下,上汽斯柯达再次亮出“性价比”这个杀手锏,希望通过降价来保销量。

  今年3月底,上汽斯柯达率先响应国家相关部门发布关于增值税税率调整通知,宣布提前下调旗下车型厂商建议零售价,新车最高降幅超过了10%,并赠送四万套保养服务礼包等促销政策。根据调整,斯柯达旗下的不同车型,降价区间在4000~1.5万元之间。

  然而,上汽斯柯达使用降价策略的弊端正在逐渐显露,中国消费者的心理是“买涨不买跌”,涨价是一种信心,降价则代表信心缺失。斯柯达频繁降价,再加上国五国六车型切换的影响,让不少消费者持币待购的心理愈加明显。

  对斯柯达来说,要面对的挑战还不仅于此。今年3月,大众在德国大本营“狼堡”正式发布了捷达(JETTA)品牌,定位也是“廉价品牌”、“高性价比”,它与斯柯达拥有诸多共性:与大众同门、使用大众技术、产品价格比大众低,这也意味着,随着第一款捷达品牌产品导入中国市场并正式上市销售,斯柯达届时将不得不面对“家族内斗”的窘境。

  质量问题频发

  在品牌力不足的情况下,产品上不断出现的质量问题,则让斯柯达仅存的一点“人气”逐渐消散。

   zai pin pai li bu zu de qing kuang xia, chan pin shang bu duan chu xian de zhi liang wen ti, ze rang si ke da jin cun de yi dian" ren qi" zhu jian xiao san.

  斯柯达旗下车型使用的大多数动力系统均来自于大众汽车,大众自身产品存在“发动机烧机油”、“双离合变速箱故障率高”等“脍炙人口”的缺陷,让斯柯达更加不堪重负。

  在汽车投诉网站“车质网”上,关于欧系车的投诉榜单中,上汽斯柯达以一己之力扛起了半边天,独占10席当中的5席。投诉的问题看似五花八门,实则仍旧是老生常谈的发动机、变速箱故障以及难以消除的内饰异味。

  早在两年前,不少媒体就曝光了斯柯达明星车型明锐由于采用了劣质隔音棉材料,这种材料在老化过程中会释放大量包括甲醛、苯等有毒有害气体。

  虽然事后大众集团发布了关于 “联合开展服务行动、保障车内舒适体验”的声明,承诺为车主提供免费更换相关隔音材料的服务,但是仍不少车主反映,即便是车辆更换了隔音棉后,三天后车辆异味的问题又再度爆发。这种行为不禁让人怀疑斯柯达是否有解决消费者实际问题的真诚态度。

  直至今日,斯柯达旗下车型“内饰异味刺鼻”的问题仍旧没有得到很好解决,在众多的问题面前,斯柯达很好地传承了“大众式”处理问题的方法。尽管消费者怨声载道,但是斯柯达的“冷处理”更伤透了消费者的心。

  对于产品质量问题,斯柯达方面对本刊记者回复表示:“产品质量一直是斯柯达最为珍视的。在制造过程中,斯柯达严格执行大众汽车集团的标准,为消费者提供高质量的产品。”

  市场战略“慢半拍”

  除了质量问题,相比于其他跨国车企在中国市场因地制宜地制定发展策略,斯柯达总是“慢半拍”。

  一个佐证便是,中国市场的SUV份额从2007年的8%已经发展到2018年的45%,在这高速发展的十年间,SUV巨大的市场机遇给了不少车企绝地反击的机会,不仅诞生了长城这样的SUV巨人,其他品牌如吉利、领克、长安等,也都实力强劲。

  以长城为例,哈弗系SUV车型全年累计销售高达90多万辆,SUV几乎成为了车企销量增长的主要驱动力。

  尴尬的是直到2017年,上汽斯柯达才启动SUV战略,推出4款SUV车型,包括柯迪亚克、柯珞克、柯米克、以及柯迪亚克GT。虽然在中国市场取得初步成效,2018年占据斯柯达品牌全年总销量的36.2%,却还是错过了市场高速发展的机遇。近年来SUV细分市场出现较大幅度滑坡,红利早已不再。

  在国外品牌中,大众算是很懂中国市场的汽车厂商,不仅体现在产品本身,更多的是对中国内地的市场竞争环境的判断和对消费者的了解程度。

  大众汽车每年在中国市场销售的超300万辆产品中,有60%左右的销量是朗逸、宝来、桑塔纳、帕萨特等车型贡献的。

  但这些车型的成功经验似乎没有被复制到斯柯达身上,如何主动做出调整来迎合市场突变,是斯柯达急待解决的难题。

  对此,上汽斯柯达方面对本刊记者表示,未来,斯柯达将重点聚焦在品牌形象、服务创新和产品差异化。同时,也将持续加大在新能源汽车、智能网联等方面的投入,未来将至少投放三款纯电动车型,丰富斯柯达品牌的产品型谱。

  伴随着中国车市持续下滑的大环境,上汽斯柯达还能否“奋起直追”?积极调整品牌定位,迎合本土化市场的需求,或许才是斯柯达的“自救”之路。

责任编辑:陈永乐

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发布时间:00:38:11

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习近平:有利于提升群众获得感的改革优先抓好落实

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  习近平在深化党和国家机构改革总结会议上强调

  巩固党和国家机构改革成果

  推进国家治理体系和治理能力现代化

  李克强栗战书汪洋赵乐际韩正出席

  王沪宁主持

  新华社北京7月5日电 深化党和国家机构改革总结会议5日在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。他强调,深化党和国家机构改革是对党和国家组织结构和管理体制的一次系统性、整体性重构。我们整体性推进中央和地方各级各类机构改革,重构性健全党的领导体系、政府治理体系、武装力量体系、群团工作体系,系统性增强党的领导力、政府执行力、武装力量战斗力、群团组织活力,适应新时代要求的党和国家机构职能体系主体框架初步建立,为完善和发展中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化提供了有力组织保障。要认真总结深化党和国家机构改革取得的重大成效和宝贵经验,巩固机构改革成果,继续完善党和国家机构职能体系,推进国家治理体系和治理能力现代化。

  中共中央政治局常委李克强、栗战书、汪洋、赵乐际、韩正出席会议,中共中央政治局常委王沪宁主持会议。

  习近平在讲话中强调,深化党和国家机构改革,是贯彻落实党的十九大决策部署的一个重要举措,是全面深化改革的一个重大动作,是推进国家治理体系和治理能力现代化的一次集中行动。党的十九届三中全会闭幕后,各地区各部门坚决贯彻党中央决策部署,加大统的力度、明确改的章法、做好人的工作、执行严的纪律,短短一年多时间,十九届三中全会部署的改革任务总体完成,取得一系列重要理论成果、制度成果、实践成果。加强党的全面领导得到有效落实,维护党的集中统一领导的机构职能体系更加健全;党和国家机构履职更加顺畅高效,各类机构设置和职能配置更加适应统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局需要;省市县主要机构设置和职能配置同中央保持基本对应,构建起从中央到地方运行顺畅、充满活力的工作体系;跨军地改革顺利推进;同步推进相关各类机构改革,改革整体效应进一步增强。

  习近平指出,在深化党和国家机构改革中,我们探索和积累了宝贵经验,就是坚持党对机构改革的全面领导,坚持不立不破、先立后破,坚持推动机构职能优化协同高效,坚持中央和地方一盘棋,坚持改革和法治相统一相协调,坚持把思想政治工作贯穿改革全过程。实践证明,党中央关于深化党和国家机构改革的战略决策是完全正确的,改革的组织实施是坚强有力的,充分体现出全党高度的思想自觉、政治自觉、行动自觉,充分反映出党的十八大以来全面从严治党产生的良好政治效应,充分彰显党的集中统一领导和我国社会主义制度的政治优势。

  习近平强调,完成组织架构重建、实现机构职能调整,只是解决了“面”上的问题,真正要发生“化学反应”,还有大量工作要做。要以坚持和加强党的全面领导为统领,以推进党和国家机构职能优化协同高效为着力点,把机构职责调整优化同健全完善制度机制有机统一起来、把加强党的长期执政能力建设同提高国家治理水平有机统一起来,继续巩固机构改革成果。要健全党对重大工作的领导体制,决策议事协调机构重点是谋大事、议大事、抓大事,党的工作机关要带头坚持和加强党的全面领导,更好发挥职能作用,严明政治纪律和政治规矩。要加强党政机构职能统筹,发挥好党的职能部门统一归口协调管理职能,统筹本领域重大工作。要提高机构履职尽责能力和水平,各部门要严格依照“三定”规定履职尽责,聚焦主责主业,突出重点关键,自觉在大局下思考、在大局下行动,紧紧围绕人民日益增长的美好生活需要履好职、尽好责。要发挥好中央和地方两个积极性,确保党中央集中统一领导和国家制度统一、政令统一,中央和国家机关要做好对本行业本系统的指导和监督,地方在坚决贯彻党中央决策部署的同时,要发挥主观能动性,结合地方实际创造性开展工作。要推进相关配套改革,按照加快推进政事分开、事企分开、管办分离的原则,深化事业单位改革,着力加强综合行政执法队伍建设,强化基层社会管理和公共服务职能,完善机构改革配套政策。要推进机构编制法定化,依法管理各类组织机构,继穆桂英挂帅_蜘蛛资讯网续从严从紧控制机超能勇士_蜘蛛资讯网构编制。要增强干事创业敢担当的本领,准确把握新机构新职能提出的新要求,结合正在开展的“不忘初心、牢记使命”主题教育,教育引导广大党员、干部自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致,坚守人民立场,锤炼忠诚干净担当的政治品格,保持只争朝夕、奋发有为的奋斗姿态和越是艰险越向前的斗争精神医见钟情_蜘蛛资讯网,以钉钉子精神抓好工作落实。

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  会上,深化党和国家机构改革协调小组办公室、中央组织部、中央编办、公安部、生态环境部、退役军人事务部、应急管理部、中央广电总台、浙江省、贵州省主要负责同志作了汇报发言。

  中共中央政治局委员、中央书记处书记,全国人大常委会有关领导同志,国务委员,最高人民法院院长,最高人民检察院检察长,全国政协有关领导同志出席会议。

  牟尼沟_蜘蛛资讯网深化党和国家机构改革协调小组成员,各省区市和新疆生产建设兵团,中央和国家机关有关部门,军队有关单位负责同志参加会议。

责任编辑:刘万里 SF014